沃爾瑪惠宜新增寵物用品類
2019-06-22
6月22日消息，沃爾瑪宣布其自有品牌“惠宜”又?jǐn)U大了品類范圍，首次推出了寵物系列新品，包括：犬類干濕糧、貓類干濕糧，以及貓犬零食和貓砂等。
據(jù)《電商報(bào)》了解，發(fā)展自有品牌是沃爾瑪?shù)娜蚧呗?。且沃爾瑪中國自有品牌高?jí)總監(jiān)王彥人接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)曾表示“自有品牌是沃爾瑪在中國發(fā)展戰(zhàn)略中非常重要的一部分，因此在自有品牌方面我們有非常宏大的目標(biāo)?！?
數(shù)據(jù)顯示，沃爾瑪?shù)淖杂衅放啤盎菀恕苯陙戆l(fā)展迅速，截至2017年底，商品銷售額已實(shí)現(xiàn)同比超30%的顯著增長(zhǎng)；根據(jù)沃爾瑪發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2018年第三季度，沃爾瑪自有品牌惠宜的銷售額已達(dá)成34%的同比增長(zhǎng)。
而自有品牌，一般指零售商自有品牌，通常指工廠進(jìn)行代工生產(chǎn)，賣場(chǎng)、超市、百貨公司等零售商冠以自有品牌標(biāo)簽并僅在自有商超連鎖門店進(jìn)行營銷的產(chǎn)品。自有品牌產(chǎn)品生產(chǎn)模式包含但不僅限于零售貼牌、零售OEM等。
事實(shí)上，全球自有品牌發(fā)展水平差異較大。整體來看，歐美發(fā)展較為成熟，市占率達(dá)到18%-40%。中國自有品牌發(fā)展相對(duì)落后，2017年市占率僅為1%，并且從日用品切入，因此可以斷定，中國零售商自有品牌發(fā)展空間廣闊。
各大零售商也開始重視自有品牌的排兵布陣。2018年12月永輝超市發(fā)布了自有品牌“永輝優(yōu)選”，旗下?lián)碛腥€中高端的完整品牌矩陣，包括田趣、優(yōu)頌、饞大獅、超級(jí)U選、O'fresh等。覆蓋家居用品、休閑食品、干雜日配等品類，總SKU數(shù)量接近300個(gè)。
北京老牌商超企業(yè)物美推出自有生鮮品牌“每日鮮”。該品牌目前共覆蓋了20個(gè)SKU，以韭菜、空心菜、莧菜等葉菜類為主；盒馬鮮生推出其自有品牌“日日鮮”，其售賣概念是不買隔夜的產(chǎn)品，每日都是新鮮的。
通常情況下，零售商做自有品牌，因?yàn)榭梢詰{借平臺(tái)自身商譽(yù)來銷售產(chǎn)品從而省去一筆廣告費(fèi)，并在自產(chǎn)自銷的基礎(chǔ)上省下中間費(fèi)用，還可以因?yàn)槠渥杂星纼?yōu)勢(shì)，擁有較強(qiáng)的向供應(yīng)鏈上游議價(jià)的能力，所以可以提供比其它同類供應(yīng)商更便宜的商品。
最關(guān)鍵的是，商品和服務(wù)的差異化是零售企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在，顯然自有品牌的發(fā)展是實(shí)現(xiàn)商品差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的核心，因?yàn)樽杂衅放朴欣谂囵B(yǎng)和增強(qiáng)顧客的忠誠度和黏著度，提高復(fù)購率。
同時(shí)，隨著中國經(jīng)濟(jì)的向好，人們的消費(fèi)理念也發(fā)生了變化。消費(fèi)升級(jí)成了大趨勢(shì)，人們?cè)敢饣ㄥX購買高品質(zhì)的服務(wù)，因此零售業(yè)發(fā)展自有品牌有益于加大對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的控制力度，同時(shí)利用企業(yè)本身掌握的消費(fèi)大數(shù)據(jù)可以研制出更符合消費(fèi)者心理需求的產(chǎn)品。
但是，零售商推自有品牌的最大風(fēng)險(xiǎn)還是安全問題，尤其是目前，食品類自有品牌食品安全問題仍是最大痛點(diǎn)。如盒馬鮮生被爆出的“標(biāo)簽門”、聯(lián)合利華的自有品牌“佳惠”牌大米出現(xiàn)將陳米、碎米、生蟲退貨大米摻入新米并予以銷售”、將過期產(chǎn)品“重新噴涂生產(chǎn)日期”等嚴(yán)重情節(jié)。
總的來說，發(fā)展自有品牌是零售商未來發(fā)展的趨勢(shì)，但是在這當(dāng)中，企業(yè)應(yīng)該要衡量好新開發(fā)自有品牌的成本、自有品牌的定位及自有品牌商品質(zhì)量，只有將這關(guān)鍵的三要素權(quán)衡得當(dāng)，企業(yè)才能享受自有品牌帶來的紅利。