618影響力報(bào)告：京東天貓拼多多指數(shù)差異大
2019-06-21
在電商平臺激烈的角逐中，2019年“618”年中大促完美收官。
6月19日凌晨，京東、天貓、拼多多等電商平臺紛紛公布“618”年中大促的“成績單”。三言財(cái)經(jīng)通過搜索指數(shù)，對今年的“618”進(jìn)行平臺、品牌商等進(jìn)行多方位分析，來探究618各方面影響力究竟如何。
2019年“618”百度指數(shù)趨勢
2018年，“618”百度指數(shù)在6月1日達(dá)到峰值20747，6月18日當(dāng)天指數(shù)為15557，5月21日～6月19日的近30日內(nèi)“618”指數(shù)平均值為9007。
2018年和2019年“618”百度指數(shù)趨勢
數(shù)據(jù)上看，在6月18日當(dāng)天，2019年的百度指數(shù)較2018年同比增長183.98%；同一期間，2019年百度搜索指數(shù)平均值較2018年指數(shù)同比增長27.12%。
隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，線上線下消費(fèi)深度融合，網(wǎng)購模式產(chǎn)生新的變革。2019年“618”期間的搜索指數(shù)相對平均，數(shù)據(jù)整體高于2018年，熱度更高，充分體現(xiàn)了網(wǎng)民的消費(fèi)能力得到提升。
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天貓、京東、拼多多指數(shù)對比：
京東>天貓>拼多多
今年天貓“618”啟動要早于京東。在天貓“618”啟動會上，阿里曾高調(diào)宣稱今年“618”將向“雙11”看齊，開啟“史上最大投入”，不過數(shù)據(jù)熱度來看，今年“618”京東仍是最大贏家。
天貓：
2019年“天貓”微信指數(shù)趨勢
2019年6月18日，“天貓”微信指數(shù)為2973922。
2019年“天貓”百度指數(shù)趨勢
2019年，“天貓”百度指數(shù)在6月18日當(dāng)天達(dá)130005，5月21日～6月19日的近30日內(nèi)指數(shù)平均值為64972。
2018年“天貓”百度指數(shù)趨勢
2018年，“天貓”百度指數(shù)在6月18日達(dá)94588，近30日內(nèi)指數(shù)平均值為81581。
6月18日當(dāng)天，“天貓”2019年的百度指數(shù)較2018年同比增長37.44%，但指數(shù)平均值同比下降20.36%，說明在該時(shí)間段內(nèi)，天貓2019年熱度較2018年有所下滑。
京東：
2019年“京東”微信指數(shù)趨勢
2019年6月18日，“京東”微信指數(shù)為28582328。
2019年“京東”百度指數(shù)趨勢
2019年，“京東”百度指數(shù)在6月18日達(dá)577843，近30日內(nèi)指數(shù)平均值為305380。
2018年“京東”百度指數(shù)趨勢
2018年，“京東”百度指數(shù)在6月18日當(dāng)天為485544，近30日內(nèi)指數(shù)平均值為305467。
6月18日當(dāng)天，“京東”2019年的百度指數(shù)較2018年同比增長19.01%，618當(dāng)日熱度較往年提升，指數(shù)平均值同比下降0.03%意味著總體熱度與去年持平。
拼多多：
2019年“拼多多”微信指數(shù)趨勢
2019年6月18日，“拼多多”微信指數(shù)為12121112。
2019年“拼多多”百度指數(shù)趨勢
2019年，“拼多多”百度指數(shù)在6月18日為54732，近30日內(nèi)指數(shù)平均值為48020。
2018年“拼多多”百度指數(shù)趨勢
2018年，“拼多多”百度指數(shù)在6月18日當(dāng)天為57624，30日內(nèi)指數(shù)平均值為51581。
6月18日當(dāng)天，“拼多多”2019年的百度指數(shù)較2018年同比下降5.02%，指數(shù)平均值同比下降6.90%。就數(shù)據(jù)來看，拼多多在今年618期間內(nèi)的熱度低于去年。
2019年天貓、京東、拼多多微信指數(shù)趨勢
微信指數(shù)顯示，近30日內(nèi)京東的微信指數(shù)總體上高于天貓和拼多多，2019年6月18日，京東微信指數(shù)為28582328，拼多多微信指數(shù)為12121112，天貓為2973922。
2019年天貓、京東、拼多多百度指數(shù)趨勢
2018年天貓、京東、拼多多百度指數(shù)趨勢
百度指數(shù)顯示，2018年和2019年5月21日至6月19日，京東百度指數(shù)均高于天貓和拼多多，2019年6月18日當(dāng)天，京東以577843的百度搜索指數(shù)位列三大電商平臺之首，天貓和拼多多分列二三。
2018年天貓百度指數(shù)均高于拼多多，不過在2019年二者差距有所縮小。
2019年百度指數(shù)資訊關(guān)注趨勢
此外，百度指數(shù)資訊關(guān)注趨勢顯示，2019年5月21日至6月19日，隨著電商平臺在618期間預(yù)售、沖刺等動作，新聞資訊在互聯(lián)網(wǎng)上對“618”、“天貓”、“京東”、“拼多多”等關(guān)鍵詞的關(guān)注及報(bào)道形成了多個(gè)高峰。
其中，京東資訊關(guān)注指數(shù)仍高于天貓和拼多多。
“618”在近幾年逐漸被人關(guān)注，已經(jīng)成為繼“雙11”后的另一個(gè)商家必爭的人造節(jié)日。京東作為“618”的創(chuàng)造者，具備一定主場優(yōu)勢，營銷和傳播上也更為重視。
而天貓今年對618的重視也全面升級，數(shù)據(jù)顯示，其6月18日的資訊指數(shù)雖低于京東，但二者差距不大。面對天貓、拼多多等多家平臺的競爭，京東勢必通過多方面的投入維護(hù)自己的“IP”。
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地域分布：
一二線城市仍是主流
下沉仍需努力
2019年“618”百度指數(shù)省份分布
省份分布上看，2019年“618”百度指數(shù)省份分布前10位與2018年比并無變化，分別為：廣東、浙江、江蘇、北京、山東、上海、河南、福建、四川、河北。
2019年“618”百度指數(shù)區(qū)域分布
區(qū)域分布上，華東、華南、華北、華中、西南、東北、西北分別為2019年“618”百度指數(shù)區(qū)域分布1至7位。
2019年“618”百度指數(shù)城市分布
城市分布上，2019年“618”指數(shù)城市分布前10位分別為：北京、上海、廣州
深圳、杭州、成都、武漢、蘇州、鄭州、重慶。
天貓：
2019年天貓”百度指數(shù)地域分布
省份分布上看，2019年“天貓”百度指數(shù)省份分布前10位分別為：廣東、北京、上海、浙江、江蘇、山東、四川、河南、湖北、河北。
區(qū)域分布上，華