618影響力報(bào)告：京東天貓拼多多指數(shù)差異大
2019-06-21
在電商平臺(tái)激烈的角逐中，2019年“618”年中大促完美收官。
6月19日凌晨，京東、天貓、拼多多等電商平臺(tái)紛紛公布“618”年中大促的“成績(jī)單”。三言財(cái)經(jīng)通過(guò)搜索指數(shù)，對(duì)今年的“618”進(jìn)行平臺(tái)、品牌商等進(jìn)行多方位分析，來(lái)探究618各方面影響力究竟如何。
2019年“618”百度指數(shù)趨勢(shì)
2018年，“618”百度指數(shù)在6月1日達(dá)到峰值20747，6月18日當(dāng)天指數(shù)為15557，5月21日～6月19日的近30日內(nèi)“618”指數(shù)平均值為9007。
2018年和2019年“618”百度指數(shù)趨勢(shì)
數(shù)據(jù)上看，在6月18日當(dāng)天，2019年的百度指數(shù)較2018年同比增長(zhǎng)183.98%；同一期間，2019年百度搜索指數(shù)平均值較2018年指數(shù)同比增長(zhǎng)27.12%。
隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，線上線下消費(fèi)深度融合，網(wǎng)購(gòu)模式產(chǎn)生新的變革。2019年“618”期間的搜索指數(shù)相對(duì)平均，數(shù)據(jù)整體高于2018年，熱度更高，充分體現(xiàn)了網(wǎng)民的消費(fèi)能力得到提升。
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天貓、京東、拼多多指數(shù)對(duì)比：
京東>天貓>拼多多
今年天貓“618”啟動(dòng)要早于京東。在天貓“618”啟動(dòng)會(huì)上，阿里曾高調(diào)宣稱今年“618”將向“雙11”看齊，開啟“史上最大投入”，不過(guò)數(shù)據(jù)熱度來(lái)看，今年“618”京東仍是最大贏家。
天貓：
2019年“天貓”微信指數(shù)趨勢(shì)
2019年6月18日，“天貓”微信指數(shù)為2973922。
2019年“天貓”百度指數(shù)趨勢(shì)
2019年，“天貓”百度指數(shù)在6月18日當(dāng)天達(dá)130005，5月21日～6月19日的近30日內(nèi)指數(shù)平均值為64972。
2018年“天貓”百度指數(shù)趨勢(shì)
2018年，“天貓”百度指數(shù)在6月18日達(dá)94588，近30日內(nèi)指數(shù)平均值為81581。
6月18日當(dāng)天，“天貓”2019年的百度指數(shù)較2018年同比增長(zhǎng)37.44%，但指數(shù)平均值同比下降20.36%，說(shuō)明在該時(shí)間段內(nèi)，天貓2019年熱度較2018年有所下滑。
京東：
2019年“京東”微信指數(shù)趨勢(shì)
2019年6月18日，“京東”微信指數(shù)為28582328。
2019年“京東”百度指數(shù)趨勢(shì)
2019年，“京東”百度指數(shù)在6月18日達(dá)577843，近30日內(nèi)指數(shù)平均值為305380。
2018年“京東”百度指數(shù)趨勢(shì)
2018年，“京東”百度指數(shù)在6月18日當(dāng)天為485544，近30日內(nèi)指數(shù)平均值為305467。
6月18日當(dāng)天，“京東”2019年的百度指數(shù)較2018年同比增長(zhǎng)19.01%，618當(dāng)日熱度較往年提升，指數(shù)平均值同比下降0.03%意味著總體熱度與去年持平。
拼多多：
2019年“拼多多”微信指數(shù)趨勢(shì)
2019年6月18日，“拼多多”微信指數(shù)為12121112。
2019年“拼多多”百度指數(shù)趨勢(shì)
2019年，“拼多多”百度指數(shù)在6月18日為54732，近30日內(nèi)指數(shù)平均值為48020。
2018年“拼多多”百度指數(shù)趨勢(shì)
2018年，“拼多多”百度指數(shù)在6月18日當(dāng)天為57624，30日內(nèi)指數(shù)平均值為51581。
6月18日當(dāng)天，“拼多多”2019年的百度指數(shù)較2018年同比下降5.02%，指數(shù)平均值同比下降6.90%。就數(shù)據(jù)來(lái)看，拼多多在今年618期間內(nèi)的熱度低于去年。
2019年天貓、京東、拼多多微信指數(shù)趨勢(shì)
微信指數(shù)顯示，近30日內(nèi)京東的微信指數(shù)總體上高于天貓和拼多多，2019年6月18日，京東微信指數(shù)為28582328，拼多多微信指數(shù)為12121112，天貓為2973922。
2019年天貓、京東、拼多多百度指數(shù)趨勢(shì)
2018年天貓、京東、拼多多百度指數(shù)趨勢(shì)
百度指數(shù)顯示，2018年和2019年5月21日至6月19日，京東百度指數(shù)均高于天貓和拼多多，2019年6月18日當(dāng)天，京東以577843的百度搜索指數(shù)位列三大電商平臺(tái)之首，天貓和拼多多分列二三。
2018年天貓百度指數(shù)均高于拼多多，不過(guò)在2019年二者差距有所縮小。
2019年百度指數(shù)資訊關(guān)注趨勢(shì)
此外，百度指數(shù)資訊關(guān)注趨勢(shì)顯示，2019年5月21日至6月19日，隨著電商平臺(tái)在618期間預(yù)售、沖刺等動(dòng)作，新聞資訊在互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)“618”、“天貓”、“京東”、“拼多多”等關(guān)鍵詞的關(guān)注及報(bào)道形成了多個(gè)高峰。
其中，京東資訊關(guān)注指數(shù)仍高于天貓和拼多多。
“618”在近幾年逐漸被人關(guān)注，已經(jīng)成為繼“雙11”后的另一個(gè)商家必爭(zhēng)的人造節(jié)日。京東作為“618”的創(chuàng)造者，具備一定主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，營(yíng)銷和傳播上也更為重視。
而天貓今年對(duì)618的重視也全面升級(jí)，數(shù)據(jù)顯示，其6月18日的資訊指數(shù)雖低于京東，但二者差距不大。面對(duì)天貓、拼多多等多家平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，京東勢(shì)必通過(guò)多方面的投入維護(hù)自己的“IP”。
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地域分布：
一二線城市仍是主流
下沉仍需努力
2019年“618”百度指數(shù)省份分布
省份分布上看，2019年“618”百度指數(shù)省份分布前10位與2018年比并無(wú)變化，分別為：廣東、浙江、江蘇、北京、山東、上海、河南、福建、四川、河北。
2019年“618”百度指數(shù)區(qū)域分布
區(qū)域分布上，華東、華南、華北、華中、西南、東北、西北分別為2019年“618”百度指數(shù)區(qū)域分布1至7位。
2019年“618”百度指數(shù)城市分布
城市分布上，2019年“618”指數(shù)城市分布前10位分別為：北京、上海、廣州
深圳、杭州、成都、武漢、蘇州、鄭州、重慶。
天貓：
2019年天貓”百度指數(shù)地域分布
省份分布上看，2019年“天貓”百度指數(shù)省份分布前10位分別為：廣東、北京、上海、浙江、江蘇、山東、四川、河南、湖北、河北。
區(qū)域分布上，華