單日網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)高達(dá)$4.8億，這個(gè)電商市場(chǎng)增速世界第一
2019-06-15
市場(chǎng)增速高達(dá)78%
印度尼西亞的電子商務(wù)領(lǐng)域無疑是一個(gè)令人興奮的領(lǐng)域。PPRO集團(tuán)去年的全球性研究表明，印度尼西亞已經(jīng)成為增長(zhǎng)最快的電子商務(wù)市場(chǎng)，在短短一年的時(shí)間里其電子商務(wù)增長(zhǎng)速度從45%增長(zhǎng)到了驚人的78%，價(jià)值72億美元。
2018年12月12日，印度尼西亞國(guó)家網(wǎng)購(gòu)日（Harbolnas）期間，網(wǎng)購(gòu)交易額達(dá)到6.8萬(wàn)億盧比（4.865億美元），比去年增長(zhǎng)2.1萬(wàn)億盧比。
來自印度尼西亞電子商務(wù)公司的各種電子錢包返現(xiàn)服務(wù)也提高了消費(fèi)者對(duì)電子錢包的熱情，致使該國(guó)電子錢包的使用率從2017年的11%上升到了2018年的15%。
在這種增長(zhǎng)情況下，排名前三的區(qū)域性電子商務(wù)公司Lazada、Shopee和Tokopedia成功地將其市場(chǎng)從2015年擴(kuò)大了7倍。
移動(dòng)電商用戶占比全球最高
按人口計(jì)算，印度尼西亞是世界第四大國(guó)家。沒錯(cuò)，印度尼西亞人口超過2.65億，而且是一個(gè)年輕的國(guó)家，平均年齡為29歲，60%的人口年齡不超過40歲。
印度尼西亞也是世界上手機(jī)普及率最高的國(guó)家之一：在印度尼西亞的1.5億互聯(lián)網(wǎng)用戶中，95%（1.42億）是手機(jī)用戶。目前，60%的印度尼西亞成年人擁有智能手機(jī)。
把這些人口因素結(jié)合起來，我們可以看到，印度尼西亞代表了一個(gè)年輕人口龐大、精通移動(dòng)技術(shù)的數(shù)字原住民。再看一組數(shù)據(jù)↓
印度尼西亞人每天花在社交媒體上的時(shí)間為206分鐘，而全球平均為124分鐘；
80%以上的印度尼西亞網(wǎng)民使用Youtube、Whatsapp和Facebook等社交平臺(tái)；
76%的印度尼西亞互聯(lián)網(wǎng)用戶通過手機(jī)購(gòu)物，這是世界上移動(dòng)電子商務(wù)用戶比例最高的國(guó)家。
在過去的幾年里，印度尼西亞的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)呈爆炸式增長(zhǎng)。除了電子商務(wù)，在線游戲、廣告、訂閱音樂和視頻，以及在線旅游和叫車/送餐服務(wù)都受到印度尼西亞年輕消費(fèi)者的熱切歡迎。谷歌和淡馬錫去年發(fā)布的一份深度報(bào)告指出——
印度尼西亞的“數(shù)字群島”正在全速前進(jìn)。印度尼西亞擁有本地區(qū)最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶基礎(chǔ)（2018年1.5億用戶），是本地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模最大（2018年270億美元）和增長(zhǎng)最快（2015-2018年復(fù)合年增長(zhǎng)率49%）的國(guó)家。
政府支持電商發(fā)展
在印度尼西亞2億多人口中，有24%的人口是千禧一代，其中88%的人想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)。印度尼西亞政·府需要發(fā)展數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，并為他們創(chuàng)造機(jī)會(huì)。
為了解決這個(gè)問題，印度尼西亞需要一個(gè)國(guó)家數(shù)字路線圖，這將是維多多總統(tǒng)第二任期的工作重點(diǎn)。
據(jù)《雅加達(dá)郵報(bào)》報(bào)道，印度尼西亞總統(tǒng)佐科·維多多（Joko Widodo）將繼續(xù)把重點(diǎn)放在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，更多地關(guān)注數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，以支持電子商務(wù)機(jī)會(huì)，刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
電子商務(wù)被認(rèn)為是印度尼西亞實(shí)現(xiàn)2025年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)目標(biāo)（7%）的一個(gè)好方法。這一目標(biāo)并不一定是空想，因?yàn)橐恍┤祟A(yù)測(cè)，到2015年，印度尼西亞可能占東南亞電子商務(wù)價(jià)值的46%。
阿里巴巴、騰訊和京東等中國(guó)大型科技公司都對(duì)印度尼西亞電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)行了巨額投資，這也反映出該行業(yè)日益增長(zhǎng)的可行性和重要性。據(jù)悉，騰訊和京東都在大舉投資印度尼西亞拼車初創(chuàng)企業(yè)和印度尼西亞電子商務(wù)寵兒Go-Jek。Go-Jek還吸引了谷歌的投資，這是美國(guó)科技公司在印度尼西亞的首筆直接投資。
這些具有里程碑意義的投資清楚地表明，印度尼西亞作為一個(gè)新興電子商務(wù)市場(chǎng)的重要性與日俱增。
移動(dòng)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)網(wǎng)購(gòu)需求
對(duì)印度尼西亞來說，智能手機(jī)的引入無異于一場(chǎng)革命。移動(dòng)經(jīng)濟(jì)的啟動(dòng)為該國(guó)消費(fèi)者打開了大量的機(jī)會(huì)，并促進(jìn)了對(duì)在線購(gòu)物的日益增長(zhǎng)的需求。
Tokopedia是從這一趨勢(shì)中崛起的最成功的初創(chuàng)企業(yè)之一，該平臺(tái)成立于2009年，它的出現(xiàn)恰逢其時(shí)，將不斷增長(zhǎng)的在線消費(fèi)者群體與零售商和第三方賣家聯(lián)系在了一起。2017年，這家電子商務(wù)平臺(tái)獲得了中國(guó)電子商務(wù)巨頭阿里巴巴11億美元的投資。
“2009年，當(dāng)Tokopedia成立時(shí)，它看到了印度尼西亞各地機(jī)會(huì)的差異，”Tokopedia負(fù)責(zé)企業(yè)溝通的副總裁Nuraini Razak表示?！稗r(nóng)村地區(qū)的小企業(yè)不得不搬到城市，以擴(kuò)大其市場(chǎng)覆蓋面，而印度尼西亞各地的消費(fèi)者只能獲得有限的商品，或者僅僅因?yàn)樗麄冏〉牡胤?，就不得不為同樣的商品支付更高的價(jià)格?！?/span>
像Tokopedia這樣的平臺(tái)也促進(jìn)了這個(gè)國(guó)家對(duì)創(chuàng)業(yè)的熱情。傳統(tǒng)上，作為世界上資源最豐富的國(guó)家之一，印度尼西亞的勞動(dòng)力主要集中在銅、錫、石油和天然氣行業(yè)，或印度尼西亞最大的就業(yè)來源——農(nóng)業(yè)部門。如今，在精通數(shù)字技術(shù)的年輕人中，創(chuàng)辦在線企業(yè)的想法越來越受歡迎。
Razak說：“Tokopedia為印度尼西亞550多萬(wàn)商人提供了平臺(tái)，其中70%的人認(rèn)為自己是第一次創(chuàng)業(yè)。越來越多的印度尼西亞用戶有了選擇、便利和金融渠道……這進(jìn)一步推動(dòng)了印度尼西亞的數(shù)字經(jīng)濟(jì)?！?/span>
最受歡迎的購(gòu)物網(wǎng)站和產(chǎn)品
除了Tokopedia，受印度尼西亞人歡迎的電商網(wǎng)站還有Shopee 、Lazada、Bukalapak、Blibli、Orami、JD.id、Bhinneka、Sociolla和Zalora等。
而印度尼西亞人最喜歡在網(wǎng)上購(gòu)買的品類是服裝、配飾、箱包、鞋子、個(gè)人護(hù)理用品和化妝品。從市場(chǎng)份額來看，時(shí)尚是主要的產(chǎn)品類別，銷售額達(dá)30.5億美元，其次是玩具、愛好和DIY，銷售額為23.6億美元。
摩根士丹利的調(diào)查顯示，服裝和鞋類推動(dòng)了銷售增長(zhǎng)，93%的受訪者表示，他們?cè)谶^去12個(gè)月里在網(wǎng)上購(gòu)買了這類商品。研究還指出，顧客行為的改變可能會(huì)影響他們與傳統(tǒng)實(shí)體店的互動(dòng)。四分之三的消費(fèi)者表示，他們?cè)诰€下購(gòu)買任何東西之前，會(huì)先在網(wǎng)上查看促銷活動(dòng)或價(jià)格。
每10個(gè)人中就有7個(gè)人表示，他們將繼續(xù)在網(wǎng)上購(gòu)物，即使這意味著他們必須支付配送費(fèi)。這反映出消費(fèi)者愿意為便利付費(fèi)，快速配送是人們更喜歡一個(gè)網(wǎng)站的主要原因。