中國品牌借跨境電商渠道加速出海
2019-06-11
龐大的海外市場需求和外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的內(nèi)在動因正促使越來越多的企業(yè)加入跨境電商發(fā)展的隊伍，從而推動中國跨境電商市場規(guī)模不斷擴大。6月5日，網(wǎng)經(jīng)社旗下的電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2018年度中國跨境電商市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，2018年，出口跨境電商和B2B交易仍在中國跨境電商交易中占據(jù)絕對主導地位，品牌出海正成為市場的一道亮麗風景。
“得益于一系列制度支持和改革創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善、全球性物流網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建以及服務(wù)商群體的不斷助推，中國跨境電商市場呈現(xiàn)蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平介紹道，2018年，中國跨境電商交易規(guī)模達9萬億元，同比增長11.6%。其中，跨境電商出口交易規(guī)模為7.1萬億元，市場份額占比達78.9%。
當前，長三角和珠三角等中國傳統(tǒng)外貿(mào)最為發(fā)達的地區(qū)也是出口跨境電商賣家的主要聚集地?！秷蟾妗凤@示，2018年，中國出口跨境電商賣家主要集中在廣東，市場占比20.5%（下同），浙江17.2%，江蘇12.8%，上海8.3%，福建6.5%，北京5.2%，山東3.4%。
從品類上看，3C電子產(chǎn)品、服裝服飾配件等消費品一直是跨境電商出口最暢銷的產(chǎn)品，家居園藝、戶外用品等的需求也在快速增加。2018年，3C電子產(chǎn)品、服裝服飾、家居園藝、戶外用品和健康美容產(chǎn)品位列中國出口跨境電商交易規(guī)模前五位，占比分別為18.5%、12.4%、8.5%、6.5%和5.2%。
在出口目的地方面，擁有完善的基礎(chǔ)設(shè)施、較為成熟的網(wǎng)購環(huán)境和人群的美國、法國等發(fā)達國家依然是中國出口電商的主要目的地。2018年，美國、法國、俄羅斯、英國和巴西為中國出口跨境電商的前五大市場，市場占比分別為17.5%、13.2%、11.3%、8.4%和5.6%。
多年來，B2B一直是中國跨境電商市場發(fā)展的主導商業(yè)模式。《報告》顯示，2018年，中國出口跨境電商中的B2B市場交易規(guī)模為5.7萬億元，同比增長11.7%，在跨境電商B2B交易總規(guī)模中占比達83.2%。
完善的產(chǎn)業(yè)鏈體系構(gòu)建至關(guān)重要。在市場快速擴容的過程中，圍繞跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，誕生了物流、支付、保險等領(lǐng)域的專業(yè)及綜合服務(wù)商。如跨境電商綜合服務(wù)商卓志可提供涵蓋跨境電商、物流供應(yīng)鏈、國際貿(mào)易、供應(yīng)鏈金融等領(lǐng)域的服務(wù)；一達通在通關(guān)、退稅、外匯等方面的服務(wù)優(yōu)勢凸顯；成立4年的PingPong已成為跨境支付領(lǐng)域的獨角獸企業(yè)……
擅長捕捉風口的投融資企業(yè)的布局最能說明問題。2018年，中國出口跨境電商行業(yè)共有16起投融資事件，分布在金融、物流、支付、保險、數(shù)據(jù)等領(lǐng)域。雖然數(shù)量比2017年下降了一半，但融資總額超過125億元，同比增長53.73億元。其中，針對通拓科技、執(zhí)御、連連支付的投融資金額均超過10億元。
盡管占比有限，但出口電商網(wǎng)絡(luò)零售市場的發(fā)展?jié)摿θ圆蝗菪∮U?！秷蟾妗凤@示，2018年，中國出口跨境電商網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模為1.4萬億元，同比增長16.6%，其市場增速均高于出口電商整體增速和出口B2B增速。
“目前，無論是在歐美、日韓等發(fā)達國家，還是在新興市場，網(wǎng)購都在覆蓋更廣的人群，尤其是新興市場的網(wǎng)購用戶對中國制造青睞有加?！睓C遇當前，張周平提醒，在面向消費者或小型零售商的跨境出口電商行業(yè)中，中小型賣家仍占主導，市場集中度有待進一步提高。
“2019年，品牌化將是出口電商發(fā)展的重要趨勢。”《報告》分析指出，當前，絕大多數(shù)跨境B2B企業(yè)仍以國際品牌代工廠的角色參與市場競爭，品牌建設(shè)多顯不足。但可喜的是，越來越多的B2B平臺及平臺上的企業(yè)開始注重品牌化建設(shè)，通過品牌溢價來提升產(chǎn)品及企業(yè)的整體價值，各大跨境電商平臺也在傾力打造孵化出海品牌企業(yè)。與此同時，因大量賣家涌入平臺加劇競爭，從2018年開始，跨境電商企業(yè)紛紛開始自建獨立站，以此構(gòu)建新的增長渠道。